Milka Kuh, Meister Proper oder Käpt’n Iglo – menschliche, tierische  oder animierte Werbefiguren verankern sich bei langem Einsatz fest in den Köpfen der Konsumenten. In den aktuellen MindMinutes von Mindshare Mediaagentur führt bei den bekanntesten Werbefiguren die Milka Kuh, gefolgt von Meister Proper auf Platz zwei und Ano Nym auf Rang drei. Zusätzlich wurde nach der höchsten Markenpassung abgefragt. Da liegt Meister Proper vor der Milka Kuh und dem „Schweinderl mit Bauern“ von Ja!Natürlich. Wenn Marken auf Gesichter setzen, die dauerhaft für sie werben, profitieren sie auch davon. Der Käpt’n ist seit mehreren Jahrzehnten im Einsatz für Iglo Fischstäbchen. Nach wie vor punktet Österreichs bekanntester Nautiker sowohl mit einer hohen Bekanntheit und wird auch als sehr passend zur Marke eingestuft. Meister Proper putzt als Werbefigur bereits seit 1967 und der Duracell Hase trommelt seit 1973.

Werbefiguren geben Marken Charakter

Richtig gemacht lohnt sich die Entwicklung und Einführung von neuen Werbefiguren. Die können es sich eben sogar leisten eine Zeitlang den Werbedruck zu verringern und trotzdem in Erinnerung bleiben wie das Beispiel Käpt’n Iglo beweist. „Werbefiguren haben das Zeug Kult- und Identifikationsfiguren zu werden“, so CEO Mindshare Friederike Müller-Wernhart. „Wenn sie stimmig sind geben sie Marken einen Charakter und dringen damit stärker in das Unterbewusstsein.“ Werbefiguren brauchen aber auch Ausdauer, um einer Marke Charakter zu geben. Sonst ergeht es ihnen wie den Maskottchen der Weltmeisterschaften. Eingeführt mit viel Werbedruck kann sich an diese keiner mehr wirklich erinnern.

Momentaufnahmen neu 14-tägig mit Mindshare MindMinutes

Die Mindshare-Studie „MindMinutes“ erhebt alle 14 Tage Momentaufnahmen zu aktuellen Themen. „MindMinutes  liefert  Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends “, so Helmut Prattes, Mindshare Business Planning Director und Studienleiter den Studienhintergrund. Für Mindshare MindMinutes befragt Mindshare 200 Österreicher im Alter von 15 – 49 Jahren online.
Email: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können. , Infos zu Mindshare: www.mindshare.at


Mindshare startet für den neuen Ford Focus eine Social Media-Kampagne und macht zusammen mit dem Location Tracking-Dienst Glympse aus dem Gewinnspiel „Ford Focus See & Share“ eine Standortverfolgung in Echtzeit. Im Unterschied zu den üblichen Location Sharing-Diensten, bei denen für das Teilen des eigenen Standortes bisher nur das Einchecken eines Standorts möglich ist, übermittelt Glympse den aktuellen Standort in Echtzeit. Wer also die App auf seinem Smartphone installiert, kann jetzt Freunde dazu einladen, ihn auf seinem Weg virtuell zu begleiten. Diese innovative Möglichkeit nutzt Mindshare für den Launch des neuen Ford Focus im Rahmen der Ford Focus-Tour als Teil einer integrierten Onlinekampagne. Mittelpunkt ist ein interaktives Foto-Gewinnspiel als App, bei dem die Teilnehmer den durch die Stadt fahrenden neuen Ford Focus verfolgen, ihn fotografieren, die Fotoausbeute auf die Facebook-Seite von Kronehit - die App „Ford Focus see & share“ ist dort als Reiter platziert – hochladen und mit ihren Freunden teilen können.

Social Media lebt vom Faktor Mensch


Dabei wird nichts dem Zufall überlassen, denn Glympse hilft den Mitspielern beim Tracking des neuen Ford Focus in ihrer Stadt. Nach dem Upload der Fotos nehmen die "Autopaparazzis" an der Verlosung eines Ford Focus teil. Wer weiters die meisten Zusprüche für seine Fotos generiert, gewinnt ein iPad2. Zusätzlich gibt der Kooperationspartner Kronehit in seinem Verkehrscheck sachdienliche Hinweise zur weiteren Position des Autos. „Social Media lebt vom Faktor Mensch. Der will informiert oder unterhalten werden“, so Christine Winter, Leiterin Mindshare Digital Marketingabteilung Invention. „Mit Glympse unterscheiden wir uns von den üblichen Facebook-Wettbewerben und mobilisieren auf innovative Art und Weise unsere Zielgruppe.“ Das bestätigt auch Glympse CEO Bryan Trussel, der sich freut, dass der Location Tracking-Dienst jetzt auch in Österreich für Werbeeinsätze genutzt wird. Beworben wird die Kampagne über Facebook Ads mit Geo-Targeting und auf ford.at/focustour im Kampagnenzeitraum 30. März bis 6. Juni 2011.

Credits: Auftraggeber: Ford Motor Company (Austria) GmbH, Marketing: Stefan Kappacher, Christine Gerhold, Agentur: Mindshare Mediaagentur, Idee/Beratung: René Tomasel, Christine Winter, Feinkonzept: René Tomasel, webfeuer, Umsetzung: webfeuer

Petra Kratochvil (39) ist ab sofort Director Client Leadership bei Mindshare, einer der größten Mediaagenturen Österreichs. Kratochvil leitet bei Mindshare ein Team von vier Mitarbeitern für Kunden wie Ferrero, NÖM, Mazda, Diesel und Ägyptisches Fremdenverkehrsamt. Sie startete ihre Mediakarriere vor fast 12 Jahren bei MediaX und arbeitete zuletzt als Senior Media Manager auf dem Kunden Beiersdorf bei OMD Mediaagentur. Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare sagt:“ Wir freuen uns, mit Petra Kratochvil eine Mediaexpertin der strategischen Mediaplanung mit langjähriger Erfahrung gewonnen zu haben.“

Das Smartphone ist mit 43 Prozent Nutzungsanteil im Mainstream angekommen, so die aktuelle MindMinutes-Studie von Mindshare Marken-Mediaagentur. Das entspricht einer satten Steigerung von 12 Prozent seit der letzten MindMinutes-Studie zum Thema „Handy-Applikationen“ im Sommer 2010. Damit wächst auch der Markt für Smartphone-Applikationen, den kleinen Zusatzprogrammen für Mögliches und Unmögliches, immer mehr. Immerhin nutzen bereits knapp 90 Prozent der Smartphone-Besitzer Apps auf ihren Smartphones. Die am weitesten verbreiteten Apps sind dabei noch immer Spiele vor Navigation, Sozialen Netzwerken und Wetter. Die höchste Kaufbereitschaft für Apps mit 16 Prozent besteht bei den Spielen. Dafür finden es zwei Drittel der App-Nutzer völlig in Ordnung, wenn sich Gratis-Apps über Werbung finanzieren. Und über ein Drittel akzeptieren in bezahlten Apps Anzeigen.

Werbung für den aktiven Konsumenten

Durch In-App Advertising wurden bereits über ein Drittel der Nutzer auf neue Produkte aufmerksam. Im Idealfall hat die Werbung aber einen thematischen Bezug zur App (36,8 Prozent) oder bietet Mehrwert durch Couponing (38,7 Prozent). Für Friederike Müller-Wernhart, Mindshare Geschäftsführerin, steht fest:„Das Handy ist heute das mit Abstand persönlichste Medium, mit dem man Konsumenten immer und überall erreichen kann. Wenn es um App-Werbung für Marken geht, stehen emotionale Marken-Kommunikation, Targeting, Service- und Kundenbindung im Vordergrund.“ Der Konsument heute will aktive Informationsübertragung. App-Werbung wird schlichtweg zu einem Kanal für direkte Kundenansprache, über den relevante Informationen oder Angebote mit sofortigen Updates übermittelt werden können.

Momentaufnahmen neu 14-tägig mit Mindshare MindMinutes

Die Mindshare-Studie „MindMinutes“ erhebt alle 14 Tage Momentaufnahmen zu aktuellen Themen. „MindMinutes  liefert  Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends “, so Helmut Prattes, Mindshare Business Planning Director und Studienleiter zum Studienhintergrund. Für Mindshare MindMinutes befragt Mindshare 200 Österreicher im Alter von 15 – 49 Jahren online. Die komplette Studie zu „Smartphone und App-Werbung" bekommen Sie von Helmut Prattes an unter e-mail: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können.