Die große WebAd-Gala am 1. Juli im dritten Wiener Gemeindebezirk war ein Fest für Mindshare: Das IAB Internet Bureau of Advertising prämierte zum achten Mal die besten Online-Kampagnen des Jahres. Dieses Jahr gewann Mindshare insgesamt vier dieser begehrten Trophäen: 1 x in Gold, 1 x in Silber und 2 x Bronze in den Kategorien Media-Strategie, Social Media und Media-Idee für Raiffeisen Bausparkasse, Axe und NÖM, www.webad2010.at


Mit dem Ergebnis beim WebAd 2010 setzt die Marken-Mediaagentur ihre Erfolgsserie 2010 fort, nachdem sie auch beim MediaAward Gold für die „Kreative Mediaidee“ und beim 15. Impactissimo in der Kategorie „Citylight“ Silber gewonnen hat.

Nutzen die Österreicher im Urlaub Medien? Wenn ja, welche und wie intensiv?

Die Marken-Mediaagentur Mindshare Wien ist in ihrer Momentaufnahmen-Studie „MindMinutes“ diesen Fragen nachgegangen. Für die Mehrheit der Befragten ist eines sicher: sie planen ihren Haupturlaub für die Sommermonate Juli bis September. Interessant ist dieser Faktor für Werbungstreibende, denn der Urlaub lädt zum Lesen ein. Fast ein Drittel blättert gerne mehr in Magazinen und Zeitschriften. Beim Österreichurlaub steigt diese Zahl sogar auf knappe 40 Prozent, den übrigens fast jeder Dritte der Befragten plant. Auch die Zeitungen kommen nicht zu kurz: Mehr als 1/3 der Reisenden genießt verstärkt die täglichen Neuigkeiten.


Marke stärken durch reduzierten „Umfeld-Lärm“ im Print

Für Print bedeutet das, dass das erfahrungsgemäß geringere sommerliche Anzeigenaufkommen die eigene Anzeige stärker in den Vordergrund rücken lassen kann. Das noch dazu in angenehmer entspannter Urlaubsatmosphäre und beachtet von einer einkommensstärkeren Leserschaft. Die Ferienzeit ist damit eine Chance für werbungstreibende Unternehmen, nachhaltig in Print Awareness zu steigern und so im geringerem „Umfeld-Lärm" die eigene Marke noch weiter zu stärken. Der Wert der Buchung steigt also insgesamt.
Das Handy wird übrigens auch im Urlaub von etwa der Hälfte der Befragten sehr gerne für SMS und Telefonate verwendet wird. Hier ergeben sich Chancen für Mobile Marketing-Maßnahmen. Im Vergleich dazu scheint TV aufgrund der Tages- und Urlaubsgestaltung von untergeordneter Bedeutung zu sein.

Momentaufnahmen neu 14-tägig mit Mindshare MindMinutes

Die Mindshare-Studie „MindMinutes“ erhebt alle 14 Tage Momentaufnahmen zu aktuellen Themen. „MindMinutes  liefert  Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends “, erklärt Helmut Prattes, Mindshare Business Planning Director und Studienleiter den Studienhintergrund. Für Mindshare MindMinutes befragt Mindshare 200 Österreicher im Alter von 15 – 49 Jahren online.
Die komplette Studie zu MindMinutes kann bei Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können. angefordert werden.
 

 Auch wenn Fußball noch immer Männersache ist holen die Frauen auf. Das geht aus den aktuellen Mindshare „MindMinutes“, der Momentaufnahmen-Studie, hervor.

Im Überblick:

• So wollen immerhin 61 Prozent der befragten Frauen zumindest das eine oder andere Spiel im TV ansehen. Im Vergleich zur WM 2006 lag der weibliche Zuseheranteil im TV bei 35 Prozent* und bei der „Heim-EM“ 2008 sogar bei 43 Prozent*.
• In Summe sind fast die Hälfte der befragten Männer und Frauen (46,5 Prozent) grundsätzlich an Fußballspielen interessiert.
• Das Hauptmedium wird dabei Fernsehen sein. Zwei von drei Befragten wollen die WM im Fernsehen verfolgen.
• Die Liveübertragung an öffentlichen Standorten, Public Viewing, wird weiters gerne genutzt. Fast jeder dritte Fußballfan plant, ein Public Viewing zu besuchen. Fans suchen das gemeinsame Erleben. Das Spiel steht dabei gar nicht im Vordergrund, sondern der Eventcharakter. Also optimal für Werbetreibende, das Potenzial unter den Aspekten wie Zielgruppen- und Themenaffinität für sich zu nutzen.
• Knapp 17 Prozent wollen sich per Live Ticker über die Ereignisse der Spiele auf dem Laufenden halten.


Nicht-WM-Sponsoren ziehen ebenfalls großen Nutzen aus Fußball-WM

Aus der aktuellen MindMinutes-Befragung geht hervor, dass auch Marken vom Großereignis Fußball WM profitieren, die nicht als offizielle Sponsoren auftreten. Nike, Puma und McDonald’s, die keine dauerhaften FIFA Partner sind, werden gleich hinter den langjährigen Hauptsponsoren Coca-Cola und Adidas genannt. Ob eine Marke im WM-Umfeld Erfolg hat, hängt also nicht nur vom Sponsoring ab. Fast noch wichtiger ist die richtige Zielgruppenansprache und der thematische Fit zwischen Marke und Umfeld.
Und wer wird Weltmeister? Knapp ein Viertel nennen Spanien!

Sehr gerne schicken wir Ihnen die komplette Studie "Fußball WM": Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! Sie müssen JavaScript aktivieren, damit Sie sie sehen können.

Ausgezeichnete Medialeistungen auf der Bühne im Konzerthaus am 21.Mai 2010

Media Award, der Preis für die besten Mediaprojekte des vergangenen Jahres, wurde wieder in den Kategorien "Exzellente Media-Strategie" und "Kreative Media-Idee" verliehen. Bereits zum siebten mal wurden die Media Awards in Gold, Silber und Bronze vergeben. 97 Mediaprojekte stellten sich heuer der Jury.  58 von diesen stammten aus der Kategorie "Exzellente Media-Strategie". Acht Projekte schafften es davon auf die Liste der Nominierten. In der Kategorie "Kreative Media-Strategie" wurden 39 Projekte eingereicht und von diesen standen sieben auf der Nominiertenliste.

Kreative Mediaidee: Weihnachtliche Personalisierung

Im sehr feierlichen Rahmen sicherte sich Mindshare gemeinsam mit TBWA für EVN AG mit dem Projekt "Persönliche Weihnachtsgrüße auf dem Citylight" Gold in der Kategorie "Kreative Media-Strategie. Da die Stromlieferanten in Österreich starkem Konkurrenzdruck ausgesetzt sind, setzte die EVN vermehrt auf intensive Kundenbindung. Gesetzt wurde dabei auf die positive Stimmung der Weihnachstzeit. Das Ziel war das positive Image der Marke EVN zu stärken und aufzuladen. Eine Nomierung in der Kategorie "Exzellente Media-Strategie" ging an Mindshare und LG Electronics für das Projekt "LG Cookie".

Hier alle Gewinner und Urkundenplätze.