Awareness ist die Antwort auf die Frage, ob man sich erinnern kann, Werbung für die Marke gehört oder gesehen zu haben. Dies ist ein essentieller Wert der Markenkommunikation, da er in einem direkten Verhältnis zu den Verkäufen steht. Zudem ist Awareness der am besten messbare Kommunikationseffekt. Zusammengenommen macht das Awareness zum geradezu idealen Kandidaten für Werbewirkungsmessung.

Admind® ist die Basis für Modelling und Tracking.

Seit über 2 Jahren offeriert Mindshare seinen Kunden das international erprobte Werbewirkungstool Admind®. Zusammen mit einer 14tägigen Werbeawareness Abfrage bildet es die Basis für Modelling und Tracking. Dabei wird der Werbedruck (in GRP, Kontaktklassen oder Spendings) mit den gemessenen Awareness Werten in Korrelation gebracht, um den individuellen Einfluss jedes Mediums numerisch zu ermittelt.

Der Awareness einen Schritt voraus.

Für die Werbekunden eröffnen sich durch Modelling zusätzliche Perspektiven. Zum einen ist es möglich, die Awareness für die nächste Kampagne oder das gesamte nächste Jahr zu prognostizieren - auch bei veränderter Mediabudgetverteilung. "Das ist auch das Kernthema," erklärt Herbert Marchl, Director Business Planning.
"Planvarianten im Vorhinein nach ihrer Awarenessleistung beurteilen. Dies geschieht mittels Berechnung der maximalen, minimalen und durchschnittlichen Awareness im Werbezeitraum."
Natürlich lassen sich viele weitere Detailfragen klären, etwa ob der Awarenessbeitrag des einen oder anderen Mediums hinter den Erwartungen zurückbleibt, oder ob der Werbedruck besser auf zwei oder drei Medien aufgeteilt werden sollte. Mit zunehmender Datentiefe werden immer zahlreichere Benchmarkauswertungen möglich.

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