2011: Comeback des klassischen Mediamixes

2010 hat gezeigt, dass TV-Werbung ein Früh-Indikator für eine wirtschaftliche Erholung ist.  Alleine im 1. Quartal 2010 haben 100 Kunden mehr als im 1. Quartal 2009 im TV gebucht. Während des Jahres 2010 hat sich die Auslastungssituation der TV-Sender sehr stark entwickelt bis hin zur Verknappung von Werbezeit.

Was bedeutet das für die Werbeentwicklung 2011?


In 2011 ändert sich der Markt vom Nachfragermarkt in einen Anbietemarkt.
Diese Situation ist durch die Veränderungen im Preisgefüge und die an das neue ORF-Gesetz angepasste Preissystematik. Bei manchen Kunden macht dies bereits einen Budgetmehrbedarf von bis zu 25 Prozent notwendig um die gleichen TV-Leistungswerte wie in 2009 und 2010 zu erzielen.

Werbung findet andere und auch neue Wege

So sehen wir zum einen eine Rückkehr des klassischen Mediamixes. Zuerst in Plakat, weil es als einziges gemeinsam mit City Light und Infoscreen in Kombination mit Online Display-Kampagnen und Promotions das Fernsehen ersetzen kann. In weiterer Folge wird Print auch wieder wichtig - aber in Kombination mit Werbung in Online und Applikationen. Und zum ersten Mal findet Werbung Eingang in Video on Demand, das von einigen privaten Kanälen angeboten wird. Ein Drittel der Personen, die eine TV-Sendung verpasst haben, sehen sie als Video on Demand über Sender-Mediatheken.  Damit wird auch die TV-Nutzung auf die digitale Welt ausgeweitet.

Markt steigt weiter

In der von Mindshare durchgeführten Befragung MindMinutes im August erwarten sich 44 Prozent der Befragten* eine Verbesserung ihrer zukünftigen wirtschaftlichen Situation. Das deckt sich übrigens mit der Entwicklung der Werbeausgaben, die laut Focus Media Research im Oktober 2010 eine positive Entwicklung zeigt.
Alle diese Bedingungen führen zu einer weiteren positiven Werbe-Entwicklung in 2011. Davon wird besonders der Online-Bereich wieder mit zweistelligen Wachstumsraten profitieren.

Friederike Müller-Wernhart, Geschäftsführerin Mindshare
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* Stichprobe von 200 Personen im Alter von 15 bis 49 jährigen