Relaunch der Marke Axe mit Trendwort

Alles neu bei Axe: "BomChickaWahWah", das Trendwort als Stellvertreter für den verstärkten Axe-Effekt wurde wieder eingesetzt, um auf die verbesserten Axe-Düfte und die neue Axe-Dose aufmerksam zu machen. Ist es doch gerade in männlichen Flirtkreisen wichtig, den anderen beim Flirten immer einen Schritt voraus zu sein.

Kommunikationsziel: Der verbesserte Axe-Effekt mit "BomChickaWahwah" (BCWW) soll in den Köpfen der Zielgruppe verankert werden. Ziel war es zum Stadtgespräch zu werden und "BCWW" als das neue Trendwort bei jeder Flirtsituation einzusetzen.

Mediastrategie: Um rasch Awareness zu schaffen, und somit "BCWW" in der Zielgruppe zu etablieren, wurde ein Mediamix aus breiten Medien wie TV und Plakat sowie den zielgruppenaffinen Medien Kino und Online eingesetzt. Zusätzlich wurde die Zielgruppe über TV, Kino, Print und Online animiert selbst "BCWW" beim "Axe Exam 07", dem Flirtgewinnspiel anzuwenden. Neben dem Hauptgewinn einer Reise war der coolste Benefit für die Zielgruppe, dass sie sich selbst beim Finale in TV und Print wiederfinden konnte.

Erfolg: Unschätzbarer Mehrwert für die Marke Axe
Begriffe, mit denen man oft genug in Kontakt kommt, werden unbewußt im eigenen Sprachgebrauch übernommen. Durch die punktgenaue Zielgruppenansprache im Mediamix entwickelte "BCWW" eine Eigendynamik mit unschätzbarem Mehrwert für die Marke. Eigene "BCWW"-Parties wurden organisiert, der Klingelton war auf Platz 1 und in Communities wurden Wörter wie "toll, super, genial" durch "BCWW" ersetzt. Der Erfolg der Kampagne spiegelte sich auch in einer enormen Marktanteilsteigerung wider.